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28年前的9月6日凌晨2点多钟，深圳光明牛山，深圳市展辰化工实业有限公司正式开业，随着爆竹点燃，机器开动，展辰涂料正式启航！自此，展辰一步一个脚印，在中国涂料界开创了一个超乎预期的全新局面，书写了一部属于自己的商业案例。展辰大厦
根据《涂料经》发布的“2022中国涂料头部企业50强”榜单显示，展辰涂料以年销量25亿元（2021年度数据）排名第12位，同比增长近20%，其中，工业漆业务实现销售收入翻一番还多的增长。28载风雨兼程，尽管取得了一定成绩，在涂料行业拥有了一席之地。但用展辰董事长陈冰的话来说，“展辰离公司规划的愿景及主要发展目标，依然有很大差距。在未来前进的道路上，依然充满艰难与挑战。”“9月6日，展辰集团创立28周年。今天是展辰的生日，也是我们展辰人自己的节日。”2022年9月6日，在展辰新材官方微信公众写发表的《陈冰董事长在展辰集团创立28周年的致辞》文章中，陈冰董事长在开篇第一段写道。28岁，对一个人来说，是稚气已脱,褪去轻狂的年纪，是正值奋斗的时刻。对一家企业来说，正值青春年岁、芳华正茂之时。在这篇致辞中，陈冰董事长回顾了展辰过去28年发展的点点滴滴，有艰辛，有彷徨，有挫折，有喜悦，与此同时，他也对目前展辰所面临的市场环境、行业变化、企业优劣势、未来发展等进行了理性、客观地分析与总结，受到了业内的广泛关注。展辰集团董事长陈冰
通过通读全文与梳理，笔者认为，展辰的这篇致辞稿，主要向外界传递了一份喜悦，一种精神，一份激励，以及一种价值认同。主要表现在以下三个方面：第一、展辰的发展离不开时代红利。展辰董事长陈冰表示，站在展辰28周庆这个特别的时刻，我们充满喜悦，同时发自内心地感恩：感恩时代发展的红利，感恩行业发展的良好环境，感恩客户、渠道商、供应商的不弃不离，感恩所有展辰人的智慧与付出。第二、展辰人有自信。据了解，展辰从深圳、从光明牛山起步，如今已走向全国、走向世界。展辰人的自信源自“牛山精神”，即志存高远，有理想；长期主义，守诚信；勇于创新，争先进；主动担当，重奋斗；共同成长，善协作。第三、“每逢大事有定气”。定力是一种智慧的直接表现。定力强，猝逢大事而不慌，沉着应对，不急不乱，出手时果断坚决。陈冰董事长表示，面对百年未有之大变局以及复杂的国内外市场环境、行业环境，中国涂料行业正在经历着前所未有的又一场“大考”。面对大考，展辰人要有定气，短期看“先生存，后发展”，长期看坚定信心，行业发展的下一个春天一定会到来。90年代的深圳，是一个大发展的时代，也是一个朝气蓬勃的时代，受1992年邓小平南行讲话的鼓舞，无数热血青年来到这片热土，创业、投资、追梦。而陈冰，则找来了16个志同道合战友，准备第三次创业。1994年9月6日凌晨2点多钟，深圳市展辰化工实业有限公司正式开业，随着爆竹点燃，机器开动，展辰涂料正式启航！陈冰带着他的16位战友：陈先年、陈汪勇、王媛琴、毛致新、肖卫强、袁新民、李安民、李福民、杨发展、唐继信、谢新屋、王惠、翁叶伟、王扩军、朱进权、吴强等，一砖一瓦地开始建设！办公室墙皮掉了，展辰人自己动手铲掉重涂；铁皮屋锈了，展辰人自己磨掉重刷；路坏了，展辰人自己在工余时间开路；除杂草，整路面，打路基，开通了厂区通往外面的公路，也开通了厂区内几条运货、行走的路。去掉杂草，种上绿化的植物，厂区内的水塘经过清理，加固塘坝，成为员工工余休闲的好去处。池塘内放上各种鱼苗，再养上鸭子，为员工的伙食增添了更多的鲜美。在办公室前清理出的空地上架起了篮球架，改造成篮球场，成为工余最活跃的场地。当地，并非一切都那么富有诗意。铁皮房里，夏天异常闷热，冬天又格外寒冷，最可怕的是那些四处横行的蚊子和大黑蚁，一旦被咬就会起又红又肿的大包，痛痒难耐，很多人都尝过这种滋味，陈冰也不例外。他与大家同吃同住同干活，一些展辰的老朋友都笑他是“山大王”。展辰大厦有一幅墙画，描绘的是展辰1994年刚创业时第一家工厂——位于深圳光明的牛山农场的铁皮棚的场景
一起创业的十几个人，大家按照各自擅长的领域各司其职。创业初期，人手稀缺，许多活都是大家一起干。陈冰经常跟车去送货，像搬运工一样动手卸货。那时候只有一台载量1.5吨的小货车，装车一般在晚上。许多老员工谈起当年，仍记忆犹新。一群人吃完晚饭，一边聊天一边装车，从老板到食堂做饭师傅，全都加入其中。大家都知道，油漆桶装的松容易倒，为了装得更紧更稳，几个人钻进车厢内，将油漆一桶桶装牢固。深圳天气闷热得很，每个人都是汗流如雨，却干劲十足，没有一声抱怨……时光荏苒，转眼间，展辰已经走过了28年，即将“三十而立”。对展辰这家行业头部企业而言，28年，白手起家到行业头部品牌、“中国家具漆第一品牌”；从一家深圳光明小厂到国内外拥有七大生产基地；从立足国内到走向海外；从最初17名员工到如今数千名员工，年销售更是从34万销量（1994年）到25亿(2022年)，28年增长了7353倍……纵观展辰28年的不平凡发展历程，展辰也遇到过无数的“坎坷”，但展辰都一一克服了下来，其背后正是源于展辰开放、包容，团队向心力、上进心强的文化基因，“以奋斗者为本”的理念，以及“创新、奋斗、共同成长”的核心价值观。例如1998年亚洲金融危机，展辰出口家具漆业务受挫，展辰顺势而为，将家具漆的技术转移到装修漆上，“经典漆”品牌由此诞生；1999年台风“榴莲”肆虐， 全体员工用生命守护牛山工厂；2008年全球金融危机，行业内大量外资、港资和台资企业倒闭，损失惨重，展辰前瞻性地将订单由外贸转为内需，再一次化险为夷。2012-2017年行业“油改水”风暴，展辰推出的“家具环保涂装一揽子解决方案”，以及“智能涂装4.0绿色环保卫士”环保涂装理念与解决方案，再次走在了行业前列，白玉兰、曲美、圣奥、江山欧派、TATA、全友、玛格定制、松堡王国、箭牌卫浴、联邦、索菲亚……纷纷选择了与展辰合作。如今，面对百年未有之变局，加上疫情反复，展辰又一次站在了十字路口，未来路该怎么走？展辰董事长陈冰表示，当下，展辰最重要且紧迫的是集中精力抓好生产和经营，尽最大努力保持业绩持续增长，达成年度各项预算目标。公司近期总体经营原则是“先生存，后发展”，并提出了六大具体措施：第一，增新品，拓渠道，开终端，想方设法提升整体业绩。第二，追求有利润的销售和有现金流的利润；持续扩大销量的同时，努力保证每个经营单元盈利和正常回款。第三，只做保生产经营的紧迫性投资，保障充足的现金储备。第四，停止锦上添花的各类项目和活动，继续压缩非生产经营性的各项费用。第五，严控人员编制，鼓励一专多能、一人多岗、岗位轮换，挖掘人力资源内生潜力，激发组织活力。第六，组织各级员工开展形式多样的学习、讨论，在传递寒意和压力的同时，更要传递正能量、正思维；相信员工的智慧和力量，集思广益，找到持续业绩增长和公司长期发展优势的方法路径；面对困难不埋怨，不甩包袱，不放弃努力！在危机中育新机，在变局中开新局。相信，始终主动求变的展辰，定能战胜一切困难，用必胜的信心迎接行业发展下一个春天的到来。